企业构建矩阵布局 自播成趋势

　　据2022年招聘旺季数据报告来看，新媒体短视频直播电商类的岗位需求暴增，同比增长215%。除了整体行业的极速发展态势带来的人才需求，企业机构纷纷入局新媒体短视频平台并构建矩阵布局，就不难理解该类岗位的人才缺口为什么这么大了，全媒体运营培训：http://www.mobiletrain.org/newMedia/index.html

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　　今天，我们来分析总结一下企业是如何在热门平台排兵布阵的，也为即将从事这一领域的同学们敲开运营之门奠定基础。

　　从创作者认证情况来看， 抖音认证账号占比最高，占比40%，小红书最低，规模化运营程度低；受益于直播电商，抖音的企业机构类账号数是个人认证的10倍，；值得关注的是，B站个人认证账号反而高于企业机构账号。

　　企业机构账号跨平台布局

　　观察认证公众号在抖音、快手、B站、视频号平台的账号开通情况，33%的企业机构号完成2个平台以上的新媒体布局；完成以上5个平台布局的账号主要集中在企业、教科、民生、体娱等领域。

　　内容变现 | 内容和电商进一步融合，短视频带货成常态 

　　据统计，抖音、快手的带货视频比重逐月上涨、小红书种草笔记的比例持续走高，B站带货视频体量虽小，但带货视频的平均点赞远高于全样本平均水平，内容和电商进一步融合，内容带货成为常态。

　　商业化氛围 | 品牌营销势能增强，新国货成为助推手 

　　小红书、抖音、快手及视频号的品牌营销视频呈上升趋势；新国货崛起，涉及营销的品牌约占整体19%，成为内容营销新晋的助推手。华为、鸿星尔克、广汽丰田、IM智己汽车及泡泡玛特营销势能突出，侧重平台各有不同。 

　　商业化氛围 | 品牌投放多渠道化，各平台商单量逐年增长，B站、抖音、小红书涨势明显

　　从新榜自有的头部品牌投放业务数据来看，近3年来，6大平台（抖音、快手、B站、视频号、微信公众号、小红书）的单量比例逐年增加，主要投放平台的地位逐年稳固，其中，B站、抖音、小红书涨势最猛，越来越受到广告主们的青睐。

数据/图片来源：《2021新媒体内容数据报告》