一、crm管理概念
CRM管理也叫客户管理，亦即客户关系管理（Customer Relationship Management）的简称。CRM管理的主要含义就是通过对客户详细资料的深入分析，来提高客户满意程度，从而提高企业的竞争力的一种手段。客户关系是指围绕客户生命周期发生、发展的信息归集。客户关系管理的核心是客户价值管理，通过”一对一”营销原则，满足不同价值客户的个性化需求，提高客户忠诚度和保有率，实现客户价值持续贡献，从而全面提升企业盈利能力。
二、crm管理的内容
1、总体范围管理
CRM项目管理最主要的是总体范围管理，它主要有两大特性：管控性和导向性。
管控性指的是，根据一个项目的总体目标，细分为每日工作及任务来进行。保证工作会在总体目标范围内进行，不跑偏。
导向性指的是，提前考虑会出现哪些每日工作、总体目标以外的事，将其清除。
2、计划进行管理
CRM项目管理指的是根据所有的项目和计划实行时间周期，去制定一份计划时间表来开展、进行每日工作，去明确、分配、调节各工作任务的周期，以最大发挥出分配资源的使用价值。当然，以上实施开展工作都要建立在总体范围管理的基础之上。
3、沟通交流方式管理
高效且有效地沟通能促进一个项目的成功，但沟通的重要性往往容易被企业忽略。CRM系统拥有着强大的沟通工具和方法，可以保证所有项目的信息能得以准确获取，以便更高效、更有效地解决。其中包括了沟通方案、汇报结果及分析、基础信息等。
4、三种成本管理
这三种成本管理指的是时间成本、资源成本、企业员工成本，也就是CRM项目中的操作成本管理。
通常资源成本都是由企业财务进行管理，但在实际操作中，资源和资产成本都会由项目管理人员来进行分配管理。
三、crm管理的意义
1、提高客户转化率
用CRM软件可以快速收集、追踪、分析每一个客户数据，还能按时间周期分析一个时间段内的数据趋势，预判未来的发展趋势。有了CRM软件，帮助业务了解客户、找到高价值客户，并针对性提供产品和服务，客户转化率自然而然能得到提高。
2、增加客户留存
针对性的营销往往起到超预期的营销效果，CRM软件客户管理功能，帮助进行客户细分，按照不同客户的特征、区别、价值进行分类。分好类以后，可以针对不同的人群分别采取营销活动，知己知彼，留住客户。
3、支持销售预测
CRM软件能够帮助团队轻松管理销售业绩，掌握现有业绩完成情况、存在问题、并预测未来发展趋势。天衣云CRM可以按不同维度进行预测，比如个人、团队、销售区域、产品等细分方向，熟悉当前目标完成情况、目标、交易额等进行销售预测。指导销售更好开展工作。
4、增加客户满意度
企业运营的本质是在不断与客户打交道，从而产生盈利。要实现更多盈利，就要增加客户满意度，通过CRM软件的全渠道沟通方式，让客户快速了解客户反馈的问题并及时给出相应的解决方案。客户问题得到及时的解决，客户满意度自然就提高了。
5、改变企业管理理念
传统的企业管理模式大都以产品为中心，而这种模式显然与当下的市场环境不太符合，现在是越来越多的同行在“抢客户”，许多具有前瞻性的企业都开始积极的以“客户为中心”进行转变。他们清楚知道，抓住客户、留住客户就能赢得市场。
延伸阅读1：CRM的目的
CRM的目的是通过建立和管理客户关系，实现持续的业务增长。CRM系统可以帮助企业全面地了解其客户，从而更好地满足客户需求，并提供更优质的服务和支持。此外，有效的CRM系统还可以帮助企业与客户建立长期稳定的关系，提高客户满意度和忠诚度，增加客户的回头率和口碑传播。同时，CRM系统也可以帮助企业实现销售和市场营销的自动化和精准化，提高效率和业绩。
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